Beauty brendovi namijenjeni su ženama starijim od 50 godina - konačno
Ljepota
Allie Holloway Donedavno ste mogli pretpostaviti da se žene prestaju šminkati kad napune 40 godina. Napokon, većina modela u reklamama za kozmetiku izgleda kao da su tek dobile vozačku dozvolu. Samo pitajte Isabellu Rossellini: Davne 1982. godine osigurala je ugovor s Lancômeom koji ju je učinio najplaćenijim modelom na svijetu. Četrnaest godina kasnije, u 43. godini, izgubila je taj nastup od 12 godina mlađe Juliette Binoche. Rossellini je u intervjuima rekla da joj je brend ravno rekao da žele nekoga mlađeg.
Ova uljudba teško je izolirani incident, a može se pratiti na starom mentalitetu marketinga. 'U onom što nazivam eri reklame Mad Men, marketinški stručnjaci ne bi razgovarali ni s kim iznad 49 godina', kaže Susan Feldman, osnivačica tvrtke In the Groove, web stranice za ljepotu i životni stil za starije žene. 'Nekada su se osjećale da su te žene imale nepokolebljivu odanost - nisu mijenjale maskaru sa 55 godina.' Naravno, robne marke vjerojatno su zaključile i da lijepi ljudi prodaju proizvode za uljepšavanje, i to predugo, prilično misleći na mlade. Iako su odijela na aveniji Madison bila zauzeta udvaranjem sljedećeg PYT-a s gotovim novcem, potrošač s 50 i više ljudi bio je strašno odbačen —Čak i kad su postojali proizvodi dizajnirani za njezine specifične potrebe. Podignite ruku ako ste vidjeli oglas za temeljnu podlogu koja zamućuje bore koja pokriva cijelu osobinu, a sadrži 19-godišnjaka s glatkim čelom.
Činilo se da je novo tisućljeće donijelo suptilni pomak u ovom mentalitetu dok su baby boomeri, najveća generacija u to vrijeme, dosezali srednju dob. Konačno, žene starije od 50 godina pojavljivale su se u kampanjama velikih robnih marki. 2005. Susan Sarandon postala je novo lice u Revlonu u dobi od 58 godina. Iste je godine CoverGirl unajmila tada 51-godišnju Christie Brinkley kao glasnogovornica linije Advanced Radiance. To je bio dobar početak, ali tek prije otprilike pet godina žena s više od 50 godina zaista se počela viđati u reklamama za kozmetiku. Kako se industrija budi 2014. godine, L’Oréal Paris potpisao je 69-godišnju atraktivnost ovih dama, Helen Mirren je jedna od njezinih glasnogovornica (i danas je s brendom u 74. godini). U novije je doba dodala 54-godišnju Violu Davis u svoj popis. A Isabella Rossellini? Lancôme ju je pozvao natrag 20 godina kasnije. U međuvremenu, CoverGirl prisluškivala je srebrnokosu kanadsku manekenku Maye Musk kao novo lice sa skoro 70 godina, StriVectin je potpisao Lauren Hutton sa 75, a 86-godišnja Joan Collins postala je zaštitno lice Charlotte Tilbury.
Poruka je jasna: Starije žene su vruće. Očito je da je industrija ljepote napokon shvatila vrijednost ove žene. Ova demografska demografska grana drži nevjerojatnih 70 posto raspoloživog dohotka u ovoj zemlji i troši 250 posto onoga što općenito čini stanovništvo. Te su žene također istinski zainteresirane za ljepotu i otvorene za promjene. Slučaj: Posao: Poshly.com, web stranica koja prati uvid potrošača u ljepotu, 64 posto žena starijih od 50 godina uvodi se u noviji trend konturiranja, što je 27 posto više u odnosu na samo tri godine ranije. Istraživanje tvrtke Nielsen otkriva da 54 posto žena starijih od 45 godina kupuje kozmetiku, u usporedbi sa samo 33 posto žena mlađih od 45 godina. Štoviše, 75 posto starijih žena kaže da su spremne platiti više za kvalitetan proizvod. 'Ne samo da ima puno novca, već se i drži', kaže Feldman. 'Te su žene najzdravija, najbogatija i najangažiranija generacija u povijesti.'
Kako se industrija budi zbog atraktivnosti ovih dama, mijenja način na koji plasira proizvode za zrelu kožu. Brendovi i magazini za uljepšavanje počinju odbacivati nemogući koncept 'starenja' i prihvaćaju ideju zdravog života. 'Umjesto da ženama kažemo da ne bi trebale stareti, mi prelazimo na mjesto proslave tko ste u ovom trenutku - boginja koja ste u ovoj dobi', kaže vizažistica Carmindy, koja testira svoju liniju šminke Carmindy Beauty na 70-godišnjoj koži prije nego što se nađe na policama, gotovo nečuven potez. Globalni direktor šminke L’Oréal Paris Val Garlandsays, nova šminka dizajnirana za starenje kože više ne podrazumijeva pokrivanje bora i nedostataka, već njezinu zdravu dojam. 'Sad postoji wellness faktor', kaže ona. 'Nije samo šminka u pitanju negovanje kože.'
Ipak, treba još raditi na istinskom rješavanju ageizma. Kada je riječ o rasnoj i etničkoj raznolikosti, 'čini se da je ljepota ispred ostalih kategorija, ali starije žene i dalje kažu da se ne vide u oglasima i na ambalaži onoliko koliko bi trebale biti', kaže Feldman. Zapravo, samo 39 posto žena misli da industrija ljepote razumije starenje stanovništva. Nadamo se da kozmetičke marke slušaju, jer, mudrim riječima Garlanda, 'ako ne udovoljavate ovoj ženi, promašiti ćete trik.'
Kardigan, 445 kn; jennikayne.com
Allie Holloway Prošlo je 40 godina otkako je Shields natjerao svijet da razmišlja o svojim kalvinima - i ona ne pokazuje znakove usporavanja. Zapravo, 54-godišnji model i glumac osjeća više nade nego ikad u pogledu starosne inkluzivnosti. 'Vidjela sam pomak', kaže ona. “Mislim da će proći neko vrijeme prije nego što se sve uravnoteži, ali njihalo se zamahnulo. Nekad se vršio pritisak da bi se dobio određeni izgled. Sada doista počinjemo slaviti ljepotu žena svih dobnih skupina. '
Nekoliko zapaženih trenutaka u ljepoti, koje vam je donijelo nekoliko uistinu zlatnih djevojaka. Volim Lucy debitira, a Amerika odmah pada na izgled potpisa tada 40-godišnje Lucille Ball: vatrene crvene usne i odgovarajuće kovrče. Mary Kay Ash povukla se iz 25-godišnje karijere u izravnoj prodaji da bi napisala knjigu usmjerenu na pomaganje ženama u uspjehu. Inspirirana vlastitim savjetima, ona stvara kozmetičku tvrtku koju službeno pokreće u dobi od 45 godina. (U 2018. godini marka donosi više od 3 milijarde dolara prihoda.) Izrađuje je 48-godišnja Joan Collins Dinastija debi. Njezina svijetla sjena i ruž za usne predstavljaju desetljeće. (Trideset i devet godina kasnije, oni će opet biti u trendu - samo Googleova 'šminka iz dinastije'.) Šefica: Estée Lauder jedina je žena koja je navedena na popisu Vrijeme' s 20 najutjecajnijih poslovnih genija 20. stoljeća. Tada joj je 90.
1951. godine
1963. godine
1981. godine
1998
Tunika, 318 dolara; eileenfisher.com
Allie Holloway Nakon 35 godina u modeling industriji, Web je dosegla prekretnicu kada je pogodila 50. 'Bila sam mrtva u vodi', kaže ona. “Nitko nije želio rezervirati žene mojih godina, čak i ako niste imali bore i bili u formi. Preko 50 godina značilo je da ste izvan igre. ' Kao način rješavanja takve diskriminacije pokrenula je svoj blog o starenju u načinu života, Webb on the Fly. „Kad slavite svoje godine i ljepotu, a da se ne ispričate, posjedujete svoju moć. To je tako važno. '
2005. godineSusan Sarandon sa svojih 58 godina najnoviji je glumac koji glumi u Revlonovim oglasima.
2011Veteranska vizažistica Sandy Linter surađuje Buđenje šminke: oživljavanje vašeg pogleda u bilo kojoj dobi . Knjiga je ispunjena savjetima i trikovima nadahnutim sredovječnim ženama.
Travnja 2019L’Oréal Paris postiže visoku notu dodajući Celine Dion u svoj popis globalnih glasnogovornica. To je prvi ikad ugovor o ljepoti 51-godišnje pjevačice.
Lipnja 2019Sephora dolazi na naslovnice kada na jedan sat zatvori sve svoje američke trgovine, distribucijske centre i korporativne urede kako bi zaposlenici mogli proći obuku o raznolikosti i inkluzivnosti. Jedno od raspravljanih pitanja: opskrba ženama svih dobnih skupina.
Dugme, Donna Karan New York, 165 USD; donnakaran.com
Allie Holloway Komičar i glumac preferira minimalan izgled šminke, a ima i čvrsta mišljenja što se tiče kozmetike. 'Sva pravila koja se odnose na žene starije od 50 godina i šminku treba izbaciti kroz prozor', kaže Wentworth. 'Žene u 60-ima vidite s bijelom prugom kroz kosu i svijetlocrvenim ružem. To je fantasticno! Dajem svojoj 17-godišnjoj kćeri pravila. Kad imaš 50 godina? Možeš raditi što god želiš. '
Tražite li neku inspiraciju za ljepotu s kojom se možete povezati? Ovi fenomi na društvenim mrežama dokazuju da nikad nije kasno za eksperimentiranje s bojom, isprobavanje divljeg izgleda ili prihvaćanje svoje prirodne ljepote.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleU 85. godini Elam (nadaleko poznat kao Baddie Winkle ) stekla je internetsku slavu zbog svoje blistave ljubavi prema svim stvarima. Od tada je prikupila više od tri milijuna sljedbenika i potpisala partnerstva s kozmetičkim markama poput INC.redible. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksBivša poduzetnica ljepote, 71-godišnjakinja Obitelj proveo godine u modnoj industriji njegujući neustrašiv osjećaj za stil. Nikad ona koja se kloni svijetle usne, ona će vas nadahnuti da se odlučite za hrabrost.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerSelo ima šminkanje bez šminke Pratite 51-godišnjakinju i bit ćete upoznati s tajnama njege kože i šminke koje redovito prosipa svojoj publici od više od 20 000.
Dolce, Donna Karan New York, 225 dolara; donnakaran.com
Allie HollowayIako ju je Eileen Ford izviđala 1984. godine, manekenska karijera 51-godišnjakinje započela je tek prije četiri godine. 'Moji su roditelji bili vrlo konzervativni, pa tada nisam uspjela ispuniti taj san', kaže ona. Tijekom svog vremena grafičkog dizajnera nije mogla izbjeći nedostatak dobne uključenosti u kozmetičke kampanje. “Željela sam vidjeti kako se odražavam. Gdje su sve žene koje sliče na mene? ' Danas je srebrnokosa ljepotica rezervirala koncerte s Oribeom, Mary Kay i Clarins.
Autorica Lois Joy Johnson o zamkama biti bumer koja voli prozirne temelje i trendi ruž. Nikad nisam vjerovao onim ženama koje su govorile da kad jednom dosegneš određenu dob, nitko više nije obraćao pažnju na tebe ... sve dok nisam sama postigla tataž. Sinulo mi je na najobičniji način. Čekao sam u Starbucksu svoju mršavu plavu vanilin latte bez šećera kad sam u 69. godini shvatio da sam najstarija osoba u nizu. Barista me nikad nije pogledao u oči. Zaboravite na druge poglede; Nisam ni dobio prvu. Zapravo sam nekoliko mjeseci otkrivao suptilan pomak u načinu na koji su me doživljavali. Sad sam bila gospođa, ne propustite. Čuo bih 'Želite li kardigan s tim?' kad sam u trgovini uzeo haljinu bez rukava. Manikirka mi je dobacila nevjerojatan pogled kad sam zatražila Essie’s lak za nokte After School Boy Blazer - nevjerovatno vampirski tamnoplavi - a ne nešto poput suptilne, prikladne ružičaste golotinje baletnih papuča. Moja frizerka ignorirala je moj zahtjev za čupavim šiškama i teksturiranim vrhovima.
Nevolja je u tome što nisam sebe doživljavala drugačije. Bez smanjivanja ljubičice, neprestano sam govorila zrcalu: 'Izgledaš sjajno, dušo!' I ozbiljno sam mislila. Tada se dogodilo. Ukrcao sam se u francuski lanac ljepote poznat po svom multibrand stavu prije nego što kupiš i velikodušnom uzorkovanju. Obučena u moju uniformu 'Nisam star, cool sam' od kožne jakne, uskih traperica, prevelikog džempera i moto-čizama, obratila sam se prodajnom suradniku i zatražila jednu od novih hidratantnih krema u nijansi Laura Mercier. Prije nego što sam uopće uspio izgovoriti riječi, skenirala mi je lice i uputila me do temelja s najvećim pokrićem koji su imali (zaista zidne boje) i pobjegla, čini se, da pomogne mlađim kupcima. Ogorčenje mi je počelo rasti. Kako se usuđuje ostariti me od mahovitog mačjeg oka ili ubojitog crvenog ruža! Možda želim oštar tamjanski parfem i malo svjetlucavog sjenila. Tko je ona da sudi?
Naravno, problem je dublji od jednog nesvjesnog prodavača. Marke bi trebale uključivati dob u sve svoje treninge raznolikosti. A što kažete na zapošljavanje prodajnih suradnika iz svakog desetljeća? Mogu razgovarati s bilo kim o novim tekućim svjetlucavim sjenama Marc Jacobsa. Ali korektor koji kamuflira podočnjake bez slijepljenja ili klizanja? To je odrasli razgovor.
Mislim da je svijet spreman udariti na brojač ljepote i vidjeti atraktivnu zrelu ženu kako zuri - osobno ili na fotografiju. Neki od nas čak su prestali uspoređivati svoje lice s 50 ili 60 s onim koje smo imali s 35. Nismo svi zažaljeni za botoxom, punilima ili plastičnom operacijom. Samo želimo novu Nars Afterglow paletu sjenila i ruž za usne Gua Gucci (tako, tako božanstveno!). Mi smo pravi potrošači ljepote rock-zvijezda, pa prestanimo razgovarati o prkošenju dobi. Znam da imam nekoliko bora i smeđih mrlja - svako jutro se srdačno pozdravljamo u zrcalu. Ali znači li to da se ne bih smjela osjećati suvremeno, samopouzdano i seksi?
Mislim da ne. Pa probudite se, industrija ljepote: Posljednji put kad sam provjerila, nije bilo dobne granice za nevjerojatan.
Za više načina kako živjeti svoj najbolji život, plus sve Oprah, prijavite se za naš bilten !
Oglas - Nastavite čitati u nastavku