Quaker Oats otkriva novo ime i logotip za marku teta Jemima

Hrana

 etiketa za tetka jemima u boci marka je teta jemima Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats predstavio je novo ime koji će zamijeniti popularnu marku hrane za doručak Teta Jemima.
  • Ova je odluka uslijedila nakon što je tvrtka preispitala svoje inicijative kako bi više uključivala predstavništvo crnaca u svjetlu pokreta Black Lives Matter.
  • Do lipnja 2021. godine proizvodi s novom markom pojavit će se na policama trgovina, godinu dana nakon što je tvrtka najavila svoju promjenu.

Quaker Oats prepravlja svoje proizvode za palačinke i sirup u domaćinstvu, ostavljajući ime i slike tete Jemime.

Novi proizvodi koji će se na police naći u lipnju 2021. godine, zadržat će svoje poznate crvene, bijele i žute oznake, ali zamijenite tetu Jemimu imenom Pearl Milling Company. Ova promjena dolazi nakon Kvekerska zob najavio je prošlog lipnja da će povući staru marku, obračunavajući se sa svojom bolnom prošlošću.

'Prepoznajemo da se porijeklo tete Jemime temelji na rasnom stereotipu,' Kristin Kroepfl, potpredsjednica i glavna direktorica marketinga, Quaker Foods North America rekao je u izjavi u to vrijeme.

Povezane priče Ben & Jerryjeva glasovna podrška za BLM prosvjede Izvršni direktor Netflixa donira 120 milijuna dolara HBCU-ima Što trebate znati o Georgeu Floydu

Sada se tvrtka obvezuje da će ažurirati marku kako bi više odražavala njene vrijednosti. 'Ime se mijenja, ali ukusni recepti i izvrstan ukus ostat će isti', objavila je tvrtka na svom Instagramu. Quaker Oats na svojoj je web stranici primijetio da je njegovo novo ime nagovještaj 130-godišnje povijesti, još kad je Pearl Milling Company prvi put nastao, prije nego što je 1889. godine preimenovan u tetu Jemimu.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koji dijeli Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

'Tijekom napora koji su doveli do novog imena tvrtke Pearl Milling Company, Quaker je surađivao s potrošačima, zaposlenicima, vanjskim stručnjacima za kulturu i tematiku te raznim agencijskim partnerima kako bi prikupio široke perspektive i osigurao da je nova marka razvijena s ciljem uključivanja,' Quaker Oats matična tvrtka PepsiCo rekao je u izjavi .

U svibnju 2020. zabilježeno ubojstvo Georgea Floyda od strane policijskih službenika izazvali su prosvjede diljem zemlje i priljev podrške pokretu Black Lives Matter - također je vršio pritisak na marke širom zemlje da se suoče sa vlastitom rasnom nepravdom.

Ali ako se pitate zašto je, točno, marka teta Jemima bila toliko problematična, njezina povijest seže sve do same tvrtke. Lik Crnke na kutiji popularne mješavine palačinki naslijeđen je od Pjesma ministra Billyja Kersandsa 'Stara teta Jemima', prema Riché Richardson , izvanredni profesor u Centru za proučavanje i istraživanje Africana na Sveučilištu Cornell. Istaknula je u a 2015. New York Times Op-Ed da slika tete Jemime vuče korijene iz emisija minstrela iz 19. stoljeća koje su Crnke prikazivale kao 'Mammy', nepismene i pokorne dadilje koje su radile za bijele obitelji.

Virusni TikTok od korisnika @singkirbysing stavio je svijetlo reflektora na nekadašnje problematične slike marke. U videu žena objašnjava rasističku povijest imena tete Jemime, prije nego što je smjesu za palačinke izlila u odvod u ime Black Lives Matter.

Sadržaj je uvezen iz TikToka. Možda ćete moći pronaći isti sadržaj u drugom formatu ili ćete pronaći više informacija na njihovom web mjestu.
@singkirbysing

Kako pripremiti nerasistički doručak. #blacklivesmatter #endracizam # endracizam2020 #blackvoicesheard #blackwomen #allblacklivesmatter Boje

♬ izvorni zvuk - KIRBY

Rebranding je prva od nekoliko inicijativa koje je tvrtka najavila za ponovno ulaganje u crnačka poduzeća i zajednice. Kvekerska zob rekao prošle godine da će donirati najmanje 5 milijuna dolara tijekom sljedećih pet godina korištenih za 'značajnu, trajnu potporu i angažman u zajednici crnaca'.

Uz to, matična tvrtka PepsiCo i njegov izvršni direktor Ramon Laguarta obećali su 400 milijuna dolara prema nizu inicijativa tijekom pet godina za povećanje zastupljenosti u tvrtki.

Za više načina kako živjeti svoj najbolji život, plus sve Oprah, prijavite se za naš bilten!

Ovaj sadržaj kreira i održava treća strana i uvozi ga na ovu stranicu kako bi pomogao korisnicima da daju svoje adrese e-pošte. Više informacija o ovom i sličnom sadržaju možete pronaći na piano.io Oglas - Nastavite čitati u nastavku