Virusne mame iz TikToka redefiniraju što znači biti cool

Zabava

Žena stoji iznad štednjaka u svojoj kuhinji, odjevena u crne spandex bajkerske hlače i sivu majicu s majicom, kose u gornjoj punđi. Odjednom, ona šiba glavom, držeći tavu u jednoj ruci s kuhinjskom krpom prebačenu preko ramena - i onda započne pjevati:

'Neću kuhati cijeli dan, nisam tvoja mama.

Neću ti prati rublje, nisam tvoja mama. '

Ako zamišljate Jennifer Lopez, blizu ste. Ali ova je scena zapravo iz videozapisa na aplikacija za društvene mreže TikTok , snimljeno na Lopezova pjesma iz 2016. 'Ain't Your Mama'. I umjesto J.Lo, u spotu glumi Melanie Richards, mama dvoje dječaka koji žive u južnoj Kaliforniji sa svojim suprugom.

Nakon što Richardsova usna sinkronizira njezinu izjavu 'Ja nisam tvoja mama', video se presreće s njezinim preslatkim sinom rekavši: 'Ali ti jesu moja mama, mama. Morate prestati slušati Jennifer Lopez! ' što Richards samo potiče da počne plesati. Otkako je prvotno objavljena prije više od godinu dana, skica od 15 sekundi prikupila je 3,9 milijuna pregleda, s gotovo 500 000 lajkova - prvi TikTok koji je postao megaviralan za obitelj Richards, čiji je račun @melouandtwo sada prikupio preko milijun sljedbenika.

@melouandtwo
Ja nisam yo mama !! #obitelj #za tebe #foryoupage #komedija #kids
♬ ti si moja mama !! - Shiann Tate

Korištenje Lopezove pjesme za slične TikTok videozapise započelo je s kreatorom @cristianoliveras; sada su videozapisi označeni s #ButYouAreMyMommaMom zajedno dosegli gotovo milijun pregleda. Za aplikaciju koja je općenito povezana s mlađom demografskom populacijom, viralnost sadržaja koji su stvorile majke u početku bi mogla zvučati iznenađujuće, ali sam broj gledatelja sugerira da je novi val kulture mrežne majke već odavno trebao proći.

Naravno, nije trebala pandemija da se TikTok uspne - aplikacija je do studenog 2019. imala 1,5 milijardi preuzimanja, prema analitičkoj tvrtki Sensor Tower . Ali svakako, činjenica da su mnogi Amerikanci započeli provodeći više vremena kod kuće povećao broj korisnika platforme.

U mjesecima veljači i ožujku 2020. TikTok je postao najviše preuzimana aplikacija koja nije igra na svijetu , a do travnja je imala aplikacija za društvene mreže prošla 2 milijarde preuzimanja -s vrhunske zvijezde rakirajući milijune u reklamnim poslovima. Njegov nagli porast broja korisnika privukao je čak pozornost tehnološkog diva Microsofta, koji je trenutno u pregovorima o kupnji TikTokovih globalnih operacija .

Sad, čak Holivudske mame -iz Lopez do Mariah Carey , Reese Witherspoon i Jessica Alba —U aplikaciji stvorili račune. No pravo je zadovoljstvo otkriti 'redovite' mame koje svakodnevno postaju virusne u aplikaciji.

Iako su posljednjih godina na (često nerealna) očekivanja majki našeg društva utjecale poznate osobe, Pinterest projekti, mamice blogeri , i slikovito savršeni Instagram influenceri, sada TikTok uvodi potpuno novi val virusnog majčinstva - nije potreban nikakav filtar. I premda TikTok zasigurno nije prva platforma koja majčinoj zajednici nudi osvježavajuće - ili čak satirično - mjesto na Internetu, korisnicima bilo koje dobi nudi jednostavan način da budu sami na društvenim mrežama.

'Na drugim mjestima, mamin sadržaj prepun je super savršenih i oštrih slika lijepog života', kaže Kudzi Chukumbu, direktor tvrtke TikTok za zajednicu kreatora. 'Ali na TikTok-u se radi o stvarnom životu i istinskoj povezanosti, zbog čega mislim da ljudi počinju primjećivati. Vrhunski kolut je nestao, a stvaran kolut je ovdje. Proslavili ste se samo zbog toga što jeste. '

U virtualnom svemiru u kojem su majke već dugo sramoćene zbog malog pogrešnog koraka, TikTok je stvorio paralelnu stvarnost u kojoj žene mogu biti neuobičajene. Imate super otkačene mame u šali, ali vaša obitelj ne misli da ste smiješni? Želite li se zabavljati s omiljenom glazbom svoje djece? Poludite u karanteni i trebate kreativan izlaz? Mogućnosti su bezbrojne.

Brooke Erin Duffy , izvanredni profesor na Cornellu koji proučava sjecište medija, kulture i tehnologije, kaže da je jedan od razloga zbog kojeg je TikTok posebno privlačan za mame vjerojatnost da većina vaše publike nisu ljudi koje poznajete u stvarnom životu, onako kako bi to moglo biti ako svoj sadržaj objavite na Facebooku. 'Oni nemaju ista očekivanja o tome kako biste se trebali ponašati prema svojoj djeci ili kako biste se trebali ponašati na poslu', kaže ona. 'To je način da projicirate autentičniju verziju sebe.'

'U ovom vas svijetu slave samo zbog toga što to ne vidite baš često na mreži.'

Svakako, TikTok nije utopija - i kako i dalje raste, suočen je s pojačanim nadzorom oko sigurnosti aplikacije, koje vrste ljudi postaju virusni i koji kreatori dobivaju zasluge za svoj rad . Nedavno, TikTok se borio protiv ultimatuma od 45 dana predsjednika Trumpa prodati američku operaciju aplikacije u kineskom vlasništvu američkoj tvrtki i jest usred pripreme tužbe gurajući se protiv zapovijedi. Da ne spominjem, platforma je također zabilježila povećanu konkurenciju od suparničkih aplikacija poput Instagrama, triler , Bajt i više. Moguće je da budućnost odbjegle hit video aplikacije visi o koncu; jednako brzo kao što viralnost može doći i nestati, platforma može jednako brzo nestati.

Bez obzira radi li se o TikToku ili nekoj drugoj platformi, najvažnija ponuda koju je aplikacija donijela na internet je podsjetnik da društveni mediji limenka učiniti da stres iz stvarnog svijeta izgleda daleko, čak i ako je to samo 60 sekundi. Tako smo razgovarali s četiri majke s popularnim računima u aplikaciji o tome kako je biti virusna 'cool mama' - i kako se nasloniti na ono što vam donosi radost.