Tim koji stoji iza Netflixovog snažnog crnog olova želi donijeti više melanina u vaš red
Zabava
“Ovo je novi dan. Izgrađena od tla slomljena legendama. Dan za našu generaciju koja će vidjeti neispričana iskustva našeg Crnila. '
To su prve riječi izgovorene u 'Veliki dan u Hollywoodu', Netflixova reklama koja je debitirala prošle godine, a predstavljaju crni kreatori. Isječak je nadahnut povijesnim Fotografija 'Veliki dan u Harlemu' iz 1958. godine koji su prikazali zlatno doba jazz glazbenika. Novo izdanje 2018. objavljeno je tijekom dodjele nagrada BET tog lipnja, otvorivši ga 17-godišnji Caleb McLaughlin - zvijezda znanstveno-fantastične drame Netflix Stranije stvari —Moćno pripovijedanje svakog retka.
“... Predstavljajući neograničeni raspon identiteta. Igrajući kraljeve i kraljice naših kvartova. Poražavajući veće od životnih sila pokušavajući preokrenuti naš svijet naopako. Ustajemo na bilo kojoj pozornici i na svakom ekranu. '
Kamera se polako smanjivala i otkrila McLaughlina okruženog 47 revolucionarnih umjetnika - svih Crnaca i svih koji su pronašli dom na streaming usluzi. U grupi je bio Alfre Woodard, buzzy scenaristica i glumica Lena Waithe , Narančasta je nova crna zvijezda i transrodna aktivistica Laverne Cox, te redateljice Ava DuVernay i Spike Lee —Nabrojimo nekoliko. Dok svaki od njih prkosno gleda u kameru, poruka je jasna: Crni su i ovdje će ostati. Ali McLaughlinove riječi podsjećaju nas na nešto jednako važno:
'Nismo žanr, jer ne postoji način da budemo crnci.'
Upravo je taj pojam čarobni umak koji stoji iza Netflixovog Snažnog crnog olova, tima rukovoditelja crnaca u streaming divu koji pojačavaju sadržaj usluge za ljude u boji. Uz reklame koje privlače pažnju poput 'Velikog dana u Hollywoodu', proizvode ih YouTube intervjui sa zvijezdama svojih najpopularnijih emisija, objavite redoviti podcast i stupite u kontakt s gledateljima putem @strongblacklead na društvenim mrežama. Oni također odgovaraju na teorije obožavatelja - i, da, povremeno objavljuju urnebesne memove koji ih razotkrivaju. Do sada je glavni cilj tima bio podsjetiti gledatelje na bogatstvo iskustva crnaca - istovremeno ga i slaveći.
Nakon svega, Dragi bijelci 's glavni lik Samantha White ima sasvim drugačije stajalište od Narančasta je nova crna 's Crazy Eyes ... baš kao Ona to mora imati Nola Darling nema ništa zajedničko s Obiteljsko okupljanje Kakao.
Unatoč povicima za veću raznolikost - poput hashtaga #OscarsSoWhite koji je pokrenut nakon što su Oscari 2016. bili ... pa, tako bijeli - industrija zabave u cjelini još uvijek pokušava dosljedno objavljivati raznolike sadržaje. Prema studiji USC Annenberg , 2017. od 1100 popularnih filmova, samo 29,3% likova bilo je iz 'nedovoljno zastupljene rasne / etničke skupine.' U međuvremenu, Strong Black Lead je ne baš tiho dao do znanja da Netflix ne oklijeva izdvojiti prostor za kreatore crnaca, crne zvijezde i publiku crnaca. Uz relativne marketinške kampanje, razgovore u društvenim mrežama u stvarnom vremenu i stalni napor za dodatnim sadržajem crne boje, usluga streaminga nepravedno slavi iskustvo ljudi u boji - i potiče i nas ostale da učinimo isto.
'Želimo da Strong Black Lead bude veći od samo našeg tima - želimo da to bude nešto na što su ljudi ponosni', kaže Myles Worthington, menadžer marke i uredništva u Netflixu. “Želimo da naš tim i gledatelji nose te riječi na prsima jer vjeruju da poruka osnažuje. Snažni crni olovac znači mnogo više od samog glavnog lika - to je nešto što možete osjetiti duboko u sebi. '
Myles Worthington, menadžer marke i uredništva.
Erik UmphreyStvaranje grupe započelo je s Worthingtonom, koji je imao ideju kad je prvi put stigao na Netflix 2016. godine kao menadžer za odnose s javnošću potrošača. Pitao je svoje šefove postoji li netko posvećen promociji crnih priča tvrtke. Nije ih bilo. Worthingtonu je rješenje bilo jednostavno.
“The Esencije svijeta nisu pisali o našem sadržaju, jer nismo ukazivali na projekte koji su udovoljili onome što je crnačka publika tražila ”, kaže on. 'Pa, bio sam kao' Oh, u redu. Počet ću isprobavati neke stvari! ''
Worthington je započeo s malim, s mjesečnim biltenima koje su crnim medijima i novinarima slali, ističući njihov sadržaj za ljude koji su obojeni. Kad je počeo bilježiti porast pokrivenosti, zaključio je da je vrijeme da Netflix široko objavi njihove raznolike priče. Do proljeća 2017. postojala je temeljna skupina marketinša, publicista i stručnjaka za društvene medije koji su koristili svoje mjesto proizvođača crnih i smeđih okusa u zabavi kako bi osigurali da se svaka osoba koja trpi sadržaj osjeća predstavljenom kad se prijavi na Netflix.
U kolovozu 2017., Strong Black Lead pokrenuli su svoju prvu kampanju na društvenim mrežama, u partnerstvu s The Huffington Post Okomita Crni glasovi . #FirstTimeISawMe predstavljali su afroameričke kritičare, influencere i ljubitelje filma - kao i poznate osobe poput Waithea i glumačke ekipe Dragi bijelci —Otvarajući se otprilike kad su prvi put vidjeli kako se odražavaju u liku malog ili velikog ekrana. Slogan je brzo zahuktao na Twitteru, a u razgovor su se uključile latino i LGBTQ zajednice. (Za Pride Month 2018, Netflix udružio se s GLAAD-om koristeći isti hashtag za proslavu LGBTQ reprezentacija .)
Za @Ava DuVernay, zastupljenost je više od duboke kože. To je raznolikost misli, ponašanja i karaktera. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2. kolovoza 2017
Maya Watson Banks, Netflixova direktorica brenda i uredništva, stigla je u tvrtku upravo u trenutku kada se #FirstTimeISawMe predstavljao. Njezin je uspjeh dodatni dokaz da je streaming usluga mogla imati koristi samo ako autentično govori svojoj publici. Gledatelji su trebali znati da je Netflix bio prvak u njihovim pričama - nadohvat ruke, milenijski prijateljski ekvivalent televizijskim osloncima poput kabelskih BET i TV One.
'Vidjeli smo da imamo više sadržaja za afroameričku publiku - i više talenata - od svih ostalih kabelskih i emitivnih mreža zajedno', kaže Watson Banks. “Zaista smo željeli Netflix postaviti kao odredište - kao dom - za ove priče. Dolazak s #TheFirstTimeISawMe je kada smo odlučili da moramo službeno stvoriti ovaj prostor na mreži i izgraditi zajednicu za ovu publiku. '
Maya Watson Banks, direktorica Branda i uredništva.
Erik UmphreyNaravno, Watson Banks je izvršni direktor čiji je posao da Netflix izgleda dobro - pa je važno napomenuti da ne sve savršen je za streaming uslugu, koja je najveći proizvođač izvornih sadržaja na televiziji. Trenutno, samo 6% zaposlenika Netflixa su afroamerikanci. I slučajno, taj trenutak 'Velikog dana u Hollywoodu' debitirao je samo dva dana nakon kompanije otpustio šefa odnosa s javnošću Jonathana Friedlanda za upotrebu n-riječi. Plus, izvješće Boja promjene iz 2017. godine utvrdio je da je u usporedbi s drugim kabelskim mrežama i streaming uslugama Netflix imao najviše emisija ili bez pisaca crnaca ili samo s jednom. (I mi još ne mogu vjerovati da su ih pustili Dan po dan .)
No, sa 17%, 2017. usluga za streaming i dalje je imala najveći postotak emisija s Black showrunnerom - šest od 36 originalnih serija. A otkako su objavljeni nalazi Color of Change, na popis Netflixa dodano je još više sadržaja, s Kvarcni procjenjujući da je tvrtka dodala 1500 sati originalnog programa za američke pretplatnike u 2018. godini.
Gledatelji su proveli sate na svojim kaučima s takvim Na mom bloku, Luther, i Kad nas vide, Revolucionarna serija DuVernaya o Central Parku 5. Zatim je tu bio Beyoncéin vlastiti razbijanje zapisa dokumentarac koji bilježi njezinu izvedbu Coachelle, Povratak kući , prvi od izvijestio je o tri projekta s Netflixom u iznosu od 60 milijuna dolara .
A krajem travnja 2019., Twitter račun tvrtke Strong Black Lead objavio je da će se svaki klasični film iz kina Black prikazivati na platformi svakog mjeseca. Prvo? 1997. godine B * A * P * S, glumi Halle Berry . Tweet je dobio preko 19 000 lajkova. Dalje, gledatelji čekaju što će izaći iz produkcijskih ugovora s imenima poput Shonda Rhimes, Kenya Barris te Barack i Michelle Obama, koji bi trebali objaviti projekte na streaming usluzi u sljedećih nekoliko godina.
Sadržaj je uvezen s Twittera. Možda ćete moći pronaći isti sadržaj u drugom formatu ili ćete pronaći više informacija na njihovom web mjestu.SLUŠAJTE, čuli smo vas, trebamo još klasičnih crnih filmova @Netflix .
- Jaki crni olovo (@strongblacklead) 29. travnja 2019
Svaki mjesec, za ostatak godine, @Netflix (SAD) imat će rotaciju povratnih filmova. A ja sam izvan sebe od ushićenja da najavim da prvi film neće biti nitko drugi nego & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL nadgleda Watson Banks kao direktor robne marke i uredništva, a čini ga tim predvođen Worthingtonom, zajedno s Lawsonom, Kimberley Okereke u marketingu robnih marki i uredništva i Danielle Howe, menadžericom zajednice. Lawsona nazivaju neslužbenim 'glavnim urednikom', koji vodi svakodnevne operacije SBL-a i javne napore; također joj je bila ideja pokrenuti Podcast 'Strong Black Legends' u veljači, razgovorima između spisateljice i voditeljice Tracy Clayton i velikana poput legendarne nošnje dizajnerica Ruth E. Carter , glumica Loretta Devine i komičar John Witherspoon. I prošlogodišnji relatable reklama u kojoj se pojavljuju Netflix-and-chilling Crnke maskama za lice, lakom za nokte i pjenušavim kupkama umjesto datulja? To je bilo i Lawsonovo umišljanje.
Jasmyn Lawson, robna marka i uredništvo.
Erik UmphreyOna također nadgleda popularni Twitter račun tima, šaljući poruke više od 95 000 sljedbenika koje zvuče baš kao tekst s vašeg BFF-a: „AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock sezona 3 je službeno u proizvodnji babyyyyy !!!!! ” S stvaraocima crnaca koji rade iza kulisa, to opipljivo uzbuđenje je istinsko - i kako ističe Watson Banks, stvara pouzdanu vezu sa svojim sljedbenicima. 'Crni Twitter stvarna je stvar, i bolje je da se ispravite', rekla je o nadimku afroameričke zajednice platforme za društvene mreže. 'Mogu mirisati svinjariju * kilometar dalje kad nešto nije stvarno ili ako im se to podloži.'
Sadržaj je uvezen s Twittera. Možda ćete moći pronaći isti sadržaj u drugom formatu ili ćete pronaći više informacija na njihovom web mjestu.'Alexa, glumi BROWN SKIN GIRL by @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Jaki crni olovo (@strongblacklead) 29. srpnja 2019
Lawson dodaje kako je autentičnost i iza kulisa i ispred nje ključna. 'Smatram se publikom, pa kad gledam nešto, pomislim:' To je upravo ono zbog čega će se ljudi izbezumiti 'ili:' Ovo će biti odgovor na to ', kaže ona. “Svi naši slobodnjaci, urednici i ljudi koji vode našu društvenu zajednicu su crnci. Zašto ne samo unajmiti ljude koji vole i geekaju naš sadržaj da odrade posao umjesto nas? ''
Pogledajte ove izvorne emisije Netflixa odmah
Narančasta je nova crna 
Kad nas vide 
Dragi bijelci 
Nappily Ever After 
Ona to mora imati 
Obiteljsko okupljanje 
Crni kum 
Vidimo se jučer 
Styling Hollywood 
13 
Svijetao 
Zvijeri bez nacije Formula za uspjeh Strong Black Lead zvuči dovoljno jednostavno: steknite prepoznatljivost i samopouzdanje ljudi u boji ne samo s aying podržavate ih, ali do pokazivanje u radnom okruženju, proizvodu i porukama. No, riječ je i o razumijevanju mnogih nijansi i slojeva svoje publike - jer, kako je McLaughlin rekao u 'Velikom danu u Hollywoodu', 'nema načina da budemo crnci'.
'Važno je ne samo u našoj zajednici, već i ljudima izvan nje, kako bi vidjeli kako izgleda Crnilo', kaže Worthington. 'Radi se o tome da budete vodeći i da vam bude ugodno u vašem Crnini u svakom scenariju.'
Ne, Netflix nije jedino mjesto za dobivanje sadržaja. I da, usluga streaminga ima još puno posla. No, s Jakim crnim olovom pomažu gledateljima da se osjećaju ugodnije svaki put kad sjednu za provod, znajući da bez obzira kako izgledaju, mogu pronaći zabavu s nekim tko ih odražava, bez obzira jesu li pametni, ambiciozni , neugodno, radosno ili sve između - samo jednim klikom. Doista novi dan.
Za više ovakvih priča prijavite se za naš bilten .